"New Look" Dior: возвращение женского силуэта после войны
Коллекция, показанная в Париже в феврале 1947 года, после экономной одежды военных лет кардинально изменила женский силуэт.
В годы Второй мировой войны ткани не хватало. Женскую одежду шили короткой, прямой и максимально экономно. Париж рисковал потерять статус столицы моды. Именно в такой момент первая коллекция Кристиана Диора изменила всё.
12 февраля 1947
Кристиан Диор показал свою первую коллекцию в Париже 12 февраля 1947 года. Главный редактор Harper's Bazaar Кармел Сноу, увидев её, сказала, что это совершенно новый образ. Пресса подхватила эту фразу, и коллекция вошла в историю под названием «New Look».
Костюм «Бар» и новый силуэт
Символом коллекции стал костюм «Бар»: белый жакет с мягкими плечами, подчёркивающий тонкую талию, и широкая чёрная юбка в складку длиной до середины икры. Силуэт напоминал песочные часы:
- Мягкие, округлые плечи (в противовес резким, военным плечам военных лет).
- Очень узкая талия.
- Пышная длинная юбка: на некоторые модели уходили метры ткани.
Восторг и критика
Не все приветствовали New Look. Когда ткани всё ещё не хватало, такой расход материала некоторым казался расточительством. А некоторые женщины сочли возвращение к корсетам и тяжёлым юбкам шагом назад. Тем не менее влияние коллекции было огромным, и она определила женский силуэт 1950-х.
Париж снова в центре
New Look помог Парижу вернуть авторитет центра мировой моды. Имя Dior быстро стало международным брендом, а модный дом в следующие десятилетия расширился за счёт лицензий, аксессуаров и парфюмерии.
Что такое haute couture?
New Look был коллекцией haute couture. Haute couture — защищённый во Франции термин, обозначающий одежду высокой моды, которая шьётся вручную по меркам клиента и проходит множество примерок. Такую одежду шьют для очень немногих, но её влияние распространяется на всю индустрию: массовые производители повторяют силуэты, длины и детали в более доступных вариантах.
Так было и с New Look. За несколько лет узкая талия и пышная юбка распространились по разным странам — до полок магазинов, журналов по шитью и платьев, сшитых дома.
Долгая жизнь силуэта
В последующие годы Диор каждый сезон представлял новые линии и давал силуэтам буквенные названия: H-линия, A-линия, Y-линия. Такие названия делали коллекции запоминающимися и для прессы, и для покупателей. Выражение «A-силуэт» и сегодня широко используется в языке моды.
Этот пример показывает, что дать коллекции название, построить её вокруг одной идеи и просто объяснить эту идею так же важно, как и дизайн. Детали забываются, а хорошее название и ясная идея запоминаются.
Следы New Look сегодня
И сегодня жакеты с корсетными элементами, акцент на тонкой талии и юбки миди регулярно возвращаются на подиумы. Взгляд на историю моды помогает дизайнерам и маркетологам лучше читать тренды: многое возвращается, просто в новом контексте.
Урок для брендов одежды
Успех New Look был не только в красивом дизайне. Диор почувствовал настроение эпохи: уставшие от войны люди хотели вернуться к женственности, изяществу и ощущению праздника. Коллекция ответила на эту эмоцию.
Планируя новую коллекцию, смотрите не только на списки трендов, но и на настроение вашей аудитории. Что ваши клиенты чувствуют в этом сезоне: комфорт, смелость, спокойствие, праздник? Кампания сильнее, когда название коллекции, концепция съёмки и рекламный текст говорят об этой эмоции.
