Маленькое чёрное платье: как одна вещь изменила моду
Простое чёрное платье, появившееся на странице журнала в 1926 году, уже сто лет остаётся основой женского гардероба. Эта история — ещё и урок брендинга.
Читать
Зачем бренду одежды CRM?
Продажи выросли — но кто купил, откуда пришёл, почему не вернулся? Бренд без ответов на эти вопросы управляет рекламой наугад.
Читать
История джинсов: от рабочей одежды до иконы моды
Появившись как прочные рабочие брюки для шахтёров, джинсы сегодня — самая носимая одежда в мире. Этот путь им открыл не продукт, а смыслы.
ЧитатьКак выбор модели влияет на продажи?
Одна и та же вещь продаётся по-разному на разных людях. Модель должна быть голосом бренда и зеркалом его аудитории.
Читать
Тренч: из окопов на подиум
Погоны, шлёвки для пояса, двубортная застёжка: каждая деталь тренча родилась из функции. Именно так появляется классика.
Читать
Витрина — безмолвный продавец
Покупатель начинает принимать решение ещё до входа в магазин. Выкладка, цвет и удобство выбора — половина этого решения.
Читать"New Look" Dior: возвращение женского силуэта после войны
Коллекция, показанная в Париже в феврале 1947 года, после экономной одежды военных лет кардинально изменила женский силуэт.
ЧитатьПсихология цвета в одежде: как цвет влияет на решение покупателя
Покупатель в первую очередь смотрит на цвет одежды. Понимать, какое чувство вызывает цвет, важно и для коллекции, и для витрины, и для контента.
ЧитатьКак устроены модные сезоны: от подиума до полки магазина
Почему осенне-зимние коллекции показывают в феврале, а весенне-летние — в сентябре? Понимание модного календаря — основа маркетингового плана.
ЧитатьОт кялагаи до чухи: азербайджанский национальный костюм в современной моде
Кялагаи внесён в список нематериального наследия ЮНЕСКО. Элементы национальной одежды сегодня — сильный и самобытный источник вдохновения для местных брендов.
Читать